Z roku na rok rośnie popularność internetu jako medium promocyjnego. Deweloperzy coraz chętniej sięgają po narzędzia online, aby dotrzeć do potencjalnych klientów. W sieci można znaleźć szeroki wachlarz możliwości promowania projektów mieszkaniowych czy biurowych. Dzięki temu firmy deweloperskie mogą skutecznie budować rozpoznawalność marki i zwiększać sprzedaż lokali. Jakie konkretnie działania warto podjąć?
Dlaczego warto reklamować projekty deweloperskie w Internecie
Promocja inwestycji online to obecnie konieczność dla każdej nowoczesnej firmy deweloperskiej. Dzięki internetowi można dotrzeć do szerokiego grona klientów w dowolnym miejscu. Dodatkowo reklama w sieci pozwala precyzyjnie targetować przekaz do konkretnych grup odbiorców. Deweloperzy mogą wykorzystać analizę danych behawioralnych i demograficznych internautów, aby dopasować reklamę na przykład do osób szukających mieszkania w danej lokalizacji.
Promocja online daje też szerokie możliwości mierzenia efektów, jakie daje marketing dla deweloperów, a które opisano szerzej na przykład tu: https://simpliteca.com/marketing-dla-deweloperow/. Dzięki temu łatwo ocenić, które kanały przynoszą najlepsze rezultaty. Wbrew pozorom, koszty reklamy internetowej mogą być niższe niż promocji offline. Deweloper płaci tylko za faktyczne kliknięcia w reklamę lub wyświetlenia.
Kanały promocji inwestycji w sieci
Firmy deweloperskie mają do dyspozycji szeroką gamę narzędzi promocyjnych online. Oto najważniejsze z nich:
Google Ads dla deweloperów
Google Ads (dawniej Google AdWords) to najpopularniejszy serwis reklamy internetowej na świecie. Deweloperzy wykorzystują go do promocji projektów mieszkaniowych i komercyjnych w wyszukiwarce Google. Kluczowe korzyści to:
- możliwość precyzyjnego targetowania reklam na wybrane frazy i lokalizacje,
- łatwość mierzenia konwersji, czyli np. rejestracji na stronie inwestycji,
- relatywnie niskie koszty w porównaniu do reklamy offline.
Przykładowo deweloper może wykupić w Google Ads wyświetlanie reklamy dla fraz „mieszkania Kraków” tylko użytkownikom wyszukującym w tym mieście.
Reklama w mediach społecznościowych
Portale społecznościowe to świetne miejsce do promowania projektów deweloperskich. Facebook Ads i Instagram Ads pozwalają precyzyjnie dotrzeć do potencjalnych klientów i zbudować społeczność wokół marki dewelopera. Firmy mogą prowadzić kampanie na konkretne osiedla mieszkaniowe, docierając do użytkowników o określonych zainteresowaniach i intencjach zakupowych.
Content marketing dla firm deweloperskich
Content marketing, czyli publikowanie wartościowych treści, sprawdza się idealnie w branży deweloperskiej. Deweloperzy mogą prowadzić firmowe blogi, vlogi czy podcasty o tematyce mieszkaniowej. Pomaga to budować wizerunek eksperta w oczach klientów.
Strona WWW jako narzędzie promocji inwestycji
Dobra strona internetowa to absolutna podstawa promocji każdego projektu deweloperskiego. Deweloperzy powinni zadbać o responsywny design, szybkość działania i łatwość nawigacji na stronach inwestycji. Można też zastosować chatboty odpowiadające na podstawowe pytania potencjalnych klientów.
Optymalizacja stron i reklam pod kątem fraz kluczowych
Aby promocja internetowa była skuteczna, deweloper musi dostosować treści do fraz, na które internauci wpisują w wyszukiwarkach. Odpowiednie frazy kluczowe warto wykorzystać zarówno na stronie internetowej, jak i w treści reklam.
Frazy kluczowe dla deweloperów
- nazwa miasta + mieszkania np. “mieszkania Kraków”
- nazwa dzielnicy + mieszkania np. “mieszkania Mokotów”
- nazwa inwestycji
- deweloper + nazwa firmy
- mieszkania + liczba pokoi np. “mieszkania dwupokojowe”
Targetowanie reklam i treści pod takie frazy znacząco zwiększa szansę na dotarcie do osób realnie poszukujących mieszkania.
Dostosowanie treści do fraz kluczowych
Należy umieścić kluczowe frazy w treści artykułów na blogu, w tytułach i opisach projektów na stronie www czy w tekstach reklam. Zwiększa to szansę, że osoby wyszukujące danych słów kluczowych trafią na materiały promocyjne dewelopera. Jest to podstawa działania SEO, czyli pozycjonowania organicznego.
Działania wspierające promocję online
Oprócz podstawowych kanałów deweloperzy mogą zastosować dodatkowe działania wzmacniające promocję internetową.
Współpraca z influencerami
Coraz popularniejsze staje się angażowanie influencerów do promocji projektów deweloperskich. Deweloper może na przykład zorganizować dni otwarte dla blogerów mieszkaniowych i architektów wnętrz.
Warto publikować treści reklamowe np. na portalach o tematyce mieszkaniowej. Artykuły sponsorowane zwiększają zaufanie potencjalnych klientów.
Konkursy w social mediach lub promocje cenowe na wybrane lokale mogą zachęcić do zakupu i zwiększyć buzz wokół inwestycji.
Promocja online daje deweloperom szerokie spectrum możliwości dotarcia do klientów i budowania świadomości marki. Dzięki analizie danych można precyzyjnie targetować działania reklamowe. Kluczowe jest też dostosowanie treści promocyjnych do fraz kluczowych wpisywanych przez internautów w wyszukiwarkach.
